Home
23/06/2013

Comment créer le tube de mascara idéal

Stefano Vanoncini, Président Directeur Général de Brivaplast, le partenaire spécialiste de l’emballage pour maquillage de Quadpack, nous explique quels facteurs il convient de prendre en compte pour créer le mascara idéal, et nous fait part de sa vision sur les tendances et innovations actuelles.

Quadpack : Les marques de maquillage font toutes sortes d’affirmations sur ce dont leur mascara est capable – des cils plus longs, plus de volume, etc. – mais quelle est la part de vérité dans promesses ?

Stefano Vanoncini : Avec un pack adapté, ces affirmations peuvent être validées. Les souhaitent des looks différents en fonction des occasions et des heures de la journée. Lorsqu’elles achètent un mascara, c’est parce qu’elles ont confiance dans le bien-fondé de ce qu’il affirme – la crédibilité de la marque en dépend. C’est pourquoi Brivaplast travaille avec des marques de maquillage reconnues pour choisir la brosse adaptée à la formule et ainsi obtenir l’effet maquillage désiré. Cependan chaque femme a des cils différents. Du point de vue du consommateur, la brosse devrait être testée individuellement pour trouver celle qui donne le résultat idéal.

Q : Pouvez-vous décrire les éléments de base d’un pack de mascara ?

SV : Un pack de mascara est en fait un « système intégré » composé d’une brosse, d’un bâton et d’un racleur dans une bouteille. Les différentes combinaisons de ces éléments donnent différents résultats. Brivaplast est capable de concevoir plus de 10 000 solutions pour obtenir les effets maquillage désirés.

Q : Brivaplast détient un racleur breveté. Pourquoi est-ce si important ?

SV : Le racleur assure que la quantité de produit adéquate est délivrée sur la brosse, évite les surcharges et maintient la brosse prête à l’emploi. Nous avons conçu notre propre racleur bi-injecté afin de proposer une fonctionnalité et une fiabilité améliorées. Nous utilisons un matériau rigide à l’extérieur pour un montage plus commode dans le tube, et un matériau souple à l’intérieur pour racler la quantité adaptée de produit sur la brosse et assurer une bonne fermeture. Le racleur est en ETP et PEHD afin qu’il conserve toujours sa forme.

Q : Comment choisir la brosse adaptée à la formule ?

SV : Tout dépend de la texture de la formule, qui peut être élastique, pâteuse, fluide, etc. et du résultat souhaité. Il y a de nombreux types de brosses, en fibres ou en plastique, avec différentes formes, dures ou souples, avec peigne ou avec des capacités de chargement extrêmes, etc. A chaque formule sa brosse.

Si l’on prend comme exemple nos nouvelles brosses Smart Fiber, elles sont conçues pour donner du volume, séparer et allonger. La fibre de la brosse est composée de deux filaments. L’un a un « grain gloss » qui crée une surface texturée et augmente la charge de produit. Le second filament lisse sépare les cils et répartit le produit uniformément sur toute leur longueur pour un résultat impeccable. Cela dit, choisir la brosse adéquate est presque un art, et il est recommandé de prendre conseil auprès d’un spécialiste.

Q : Quels sont les aspects les plus importants à prendre en compte pour choisir un mascara ?

SV : Le design de l’emballage reflète le message de la marque et a donc un grand impact émotionnel. Les possibilités créatives sont illimitées. Cependant, la brosse est l’élément qui donne la performance technique. Alors je dirais que c’est la combinaison de la brosse haute performance adéquate et d’un excellent design ciblé avec précision sur son public.

Q : Quelles sont les possibilités créatives pour la bouteille (le flacon) ? Comment peut-elle correspondre à la marque ?

SV : Il existe une multitude d’options de décoration pour obtenir des résultats superbes qui mettent en valeur l’image de marque et les qualités du produit. Il y a par exemple la métallisation, le revêtement par pulvérisation, le laquage, l’impression en quadrichromie, la sérigraphie, la tampographie et la décoration laser, pour ne citer que quelques solutions parmi de nombreuses autres. En fait, nous sommes en train de préparer quelque chose de très spécial, que nous allons dévoiler à Make Up Paris !

Q : Que peut-on attendre d’un fournisseur d’emballage ?

SV : Votre fournisseur d’emballage doit comprendre votre image de marque aussi bien que vos besoins techniques. Les mascaras sont des systèmes tellement high-tech qu’il est essentiel de posséder un certain degré de connaissances techniques. Votre fournisseur doit savoir vous guider pour trouver la bonne solution et doit vous offrir un service professionnel à tous points de vue. Et bien entendu, vous devez recevoir un produit de la plus grande qualité.

Q : Quelles sont les tendances actuelles dans le domaine des mascaras ?

SV : Chez Brivaplast, nous avons remarqué que les mascaras volume maxi et instantané ont le vent en poupe. Cela se reflète dans les emballages que nous avons développés récemment, avec une demande élevée pour les brosses à charge extrême. Les couleurs vives sont aussi très populaires, pour un public jeune et branché. Les tendances changent fréquemment et nous devons innover sans cesse pour satisfaire un marché en constante transformation. (évolution)

Q : Y a-t-il encore de la place pour l’innovation ? Préparez-vous quelque chose en ce moment ?

SV : Vous le verrez bientôt…

Pour de plus amples informations sur Brivaplast, cliquez ici.