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01/06/2017

Le parfum au naturel

Le monde change. Les nouvelles générations, conscientes que la durabilité est une nécessité, ont de nouvelles priorités. Les enfants du millénaire grandissent, et leur influence aussi. Cette génération n'a pas un grand pouvoir d'achat (pour l'instant !), mais exige des produits et pratiques qui respectent la planète. Les marques de parfum ont détecté cette demande, et comprennent que leurs propres efforts en matière de durabilité ne peuvent que leur profiter, en répondant à leurs besoins.

Des tendances qui ont un impact positif

Tout commence avec le jus. Les parfums naturels ont le vent en poupe. Ils ne sont pas tous bio, mais ils privilégient les molécules naturelles. Bien entendu, pour obtenir certaines senteurs, il est parfois impossible d'éviter les molécules artificielles, car elles peuvent remplacer les molécules animales. Grâce à la réglementation de l'IFRA, tous les parfums sont désormais fabriqués sans nuire aux animaux, et les personnes allergiques sont prises en compte. Mais la tendance des parfums naturels est à la hausse, et certaines marques utilisent uniquement des molécules naturelles.

Parallèlement, on voit arriver des produits « éco/éco », qui sont écologiques et économiques à la fois. Il s'agit d'atteindre un équilibre. Cela signifie que ces produits sont abordables pour les enfants du millénaire, et qu'ils répondent à leur désir de pratiques respectueuses de l'environnement. En d'autres termes, ils sont bons pour les consommateurs mais également bons pour la planète. Tout le monde y gagne.

Emballage : le grand complice

Ces deux tendances sont étroitement liées à l'emballage. Un parfum naturel a besoin d'un look naturel. L'utilisation de matériaux simples et durables permet d'habiller un produit de façon séduisante en respectant l'environnement et en transmettant visuellement le message « éco ». Le bois, l'aluminium, le verre et même le liège et la céramique sont des matériaux naturels que l'on peut utiliser pour l'emballage primaire. Ils peuvent tous être recyclés. Le bois issu de forêts durables est renouvelable à l'infini, et l'aluminium peut être réutilisé indéfiniment sans dégradation ni perte de qualité.

De nouvelles techniques sont sans cesse mises au point pour décorer ces matériaux, et les résultats sont spectaculaires. Les combinaisons de bois, métal, céramique et autres matériaux peuvent créer des looks extraordinaires. Le bois se prête particulièrement bien à l'expression créative. Quadpack enrichit son catalogue d'échantillons avec de nouvelles techniques de décoration du bois comme la superposition de couches de couleurs, l'effet bois flotté, les patines, le traitement nacré, l'effet métal/pierre, rouille, caméléon, et bien d'autres encore.

Tout cela signifie que l'emballage durable n'est plus limité aux marchés de niche ou de masse. Il est adopté par les marques naturelles haut de gamme telles que Cristallerie des Parfums, ainsi que les marques naturelles du marché de masse telles que 100bon, qui remporte un grand succès.

Recharger, réduire, recycler

Les concepts à recharge gagnent aussi du terrain, en particulier pour les produits éco/éco. Partout en Europe, les maisons de parfumerie proposent des recharges dans de nouveaux formats « jumbo » d'environ 200 ml. Plus grand signifie moins cher, mais aussi moins d'emballage. Il suffit de remplacer les cols sertis par des cols vissés pour permettre au consommateur de démonter le flacon.

Parallèlement, les petits formats nomades sont pratiques à emporter dans un sac à main ou une trousse. Ils peuvent eux aussi être rechargeables, par exemple à partir du format jumbo. Quadpack travaille actuellement sur un nouveau vaporisateur de sac conçu à cette fin, avec un col vissé, un petit format et une forme originale pour éveiller l'intérêt des consommateurs.

Ce type de « concept éco » va au-delà du cycle de vie du produit. L'emballage peut également être conçu pour faciliter le recyclage. Les différents composants peuvent être démontés par le consommateur, qui les jettera ensuite dans les conteneurs de recyclage correspondants.

Le fabricant peut appliquer l’esprit de durabilité au-delà de l'emballage primaire. L'emballage secondaire peut bien entendu être fabriqué en bois ou en carton recyclé, par exemple. Les matériaux utilisés pour le transport peuvent aussi être choisis pour leur respect de l'environnement. Ils représentent des volumes importants, à prendre en compte.

Un avenir durable

Le mouvement de la durabilité s'est amorcé depuis déjà un certain temps. Le « cercle vertueux » porte la tendance à la hausse lentement, mais sûrement. Aujourd'hui, on commence à voir des résultats significatifs. Les pratiques d'écoblanchiment que l'on a pu observer au début du mouvement sont facilement démasquées. Certaines marques comme Guerlain ont pleinement adopté le concept de durabilité et l'ont appliqué à tout leur modèle d'activité. Aujourd'hui, les enfants du millénaire gagnant en influence, il n'y a plus de retour en arrière possible. Cette génération nous aidera à atteindre l'équilibre si nécessaire à un monde vraiment meilleur.

– Isabelle de Maistre, Responsable de la Catégorie Parfumerie de Quadpack