Home
23/07/2018

Il dipartimento New Design & Advanced Technologies si impegna nell'approccio proattivo e nelle idee concettuali

I beauty brand richiedono un packaging che sia in grado di proteggere e attivare la formula, di adattarsi al marchio e che contribuisca a generare differenziazione. Considerare quanto prima questo triplo requisito è l'obiettivo del nuovo dipartimento di Design & Advanced Technologies di Quadpack Industries. Impegnato nella ricerca proattiva di nuovi trend e prodotti, di tecniche e materiali, mira a collaborare insieme a brand e “Contract Fillers” nel processo di creazione di nuove formule.

"Il packaging dovrebbe essere preso in considerazione sin nella fase di sviluppo di una nuova formula", sostiene Jeremy Garrard, Direttore del nuovo dipartimento. "Troppo spesso il packaging entra in gioco dopo la formulazione. Tuttavia, il coinvolgimento del fornitore di packaging nella fase iniziale può determinare benefici di ampia portata. Una collaborazione di questo tipo garantirebbe che il prodotto venga
realizzato nel modo ottimale e potrebbe far emergere nuovi stimoli per creare un valore aggiunto, sia dal punto di vista tecnico che estetico. Miriamo a creare idee che possano guidare il cambiamento nel mercato, individuando le tendenze che, a loro volta, possono dare vita a nuove idee di prodotto".

I temi chiave alla base del lavoro del nuovo dipartimento comprendono il time to market e il packaging sostenibile. Il team di Garrard sta studiando progetti modulari intelligenti in grado di accelerare i tempi di consegna, poiché i brand sono sottoposti a una crescente pressione per lanciare nuovi prodotti sul mercato in tempi record. Come parte di un team interdipartimentale, sta anche studiando nuovi materiali e metodologie per fornire soluzioni che rispettino i requisiti del brand e dell'ambiente. Entrambe le questioni rafforzano la necessità di considerare in anticipo il packaging nella concezione di un nuovo prodotto di bellezza.

Garrard è a capo di un team di designer operativo in tutta Europa, che si dedica alla fase embrionale del design delle soluzioni di packaging. Con la funzione di una vera e propria "fabbrica di idee", il dipartimento segue le tendenze macroeconomiche e trae ispirazione da diversi settori quali l'architettura e la moda, plasmandoli in idee di prodotto innovative per i beauty brand. La sua Trend Directive - pubblicata una volta all'anno e presentata a clienti selezionati durante sessioni individuali - fornisce idee che possono essere validi spunti per la progettazione di soluzioni di packaging basate sulle tendenze del mercato reale e coerenti con la filosofia e i messaggi dei brand.

La visualizzazione concettuale viene sottoposta tramite rendering e prototipi, realizzati utilizzando le più recenti tecnologie 3D. Questi servizi consentono ai clienti di sperimentare fisicamente le idee sviluppate e di accelerare i tempi complessivi di creazione.

Lavorando con i Category Manager della Skincare, Make-Up and Fragrance Division di Quadpack, e collaborando con associazioni accademiche ed industriali, il dipartimento di Garrard offre un servizio olistico che attinge dal più ampio ambito del sapere. Garrard afferma: "Ci auguriamo che il co-sviluppo diventi una pratica standard. Desideriamo portare l'insieme delle nostre conoscenze - riguardo il mercato, i trend, il design e la manifattura - al cospetto dei formulatori cosmetici. La nostra competenza combinata potrebbe generare nuove visioni e portarci verso nuove frontiere".