Home
23/07/2018

Le nouveau service de Conception et Technologies avancées travaille sur la recherche proactive et les idées conceptuelles

Les marques de la beauté ont besoin d'emballages qui protègent et servent la formule, entrent en résonance avec la marque et assurent la différenciation du produit. Prendre en compte cette triple exigence aussi tôt que possible est la mission du nouveau service de Conception et Technologies avancées de Quadpack Industries. Consacré à la recherche proactive sur les nouvelles tendances, les idées de produit, les techniques et les matériaux, il travaille aux côtés des marques et des fabricants sous-traitants dans la création de leurs nouvelles formules.

« L'emballage devrait être pris en compte dès la phase de développement d'une nouvelle formule, » considère Jeremy Garrard, Directeur du nouveau service. « Trop souvent, l'emballage n'arrive qu'après la formulation. Pourtant, la participation du fournisseur d'emballage plus en amont peut avoir des avantages considérables. Ce type de collaboration garantira que le produit est développé de façon optimale, et pourrait mettre en lumière de nouvelles façons de lui ajouter de la valeur sur les plans technique et esthétique. Nous voulons trouver des idées qui pourront être des moteurs de changement sur le marché, en distillant des tendances qui peuvent donner naissance à de nouvelles idées de produit. »

Les thèmes qui sont au centre du travail de ce nouveau service comprennent les délais de mise sur le marché et l'emballage durable. L'équipe de Jeremy Garrard étudie des concepts modulaires intelligents qui peuvent accélérer les délais, car les marques affrontent des pressions croissantes pour lancer des nouveaux produits en des temps records. En tant que partie intégrante d'une équipe transversale, elle étudie également les nouveaux matériaux et méthodologies afin de proposer des solutions qui respectent les exigences des marques ainsi que l'environnement. Ces deux thèmes renforcent le besoin de tenir compte de l'emballage tôt dans la conception d'un nouveau produit de beauté.

Jeremy Garrard dirige une équipe de designers basés dans toute l'Europe, qui se consacrent à l'étape embryonnaire de la conception de l'emballage. Ce service agit comme une « usine à idées », surveille les macro-tendances, tire son inspiration de différents secteurs tels que l'architecture et la mode, et développe des idées de produit innovantes pour les marques de la beauté. Sa Directive tendances, publiée chaque année et présentée à une sélection de clients au cours d'entretiens en tête-à-tête, propose des idées qui peuvent former la base de solutions d'emballage articulées autour de tendances réelles du marché et sont en cohérence avec l'histoire et le message de la marque.

Des rendus et des prototypes créés à l'aide des dernières technologies 3D permettent de visualiser les concepts. Les clients peuvent ainsi interagir physiquement avec les idées qui ont été développées ce qui permet d’accélérer la validation et les délais de développement.

Le service de Jeremy Garrard travaille avec les Category Managers Soins pour la peau, Maquillage et Parfumerie de Quadpack, et collabore avec le milieu universitaire et les associations du secteur pour offrir un service complet qui s'appuie sur une base de connaissances aussi large que possible. Selon Jeremy Garrard : « Nous espérons que ce type de co-développement deviendra une pratique courante. Nous voulons intégrer la somme de nos connaissances – sur le marché, les tendances, la conception et la fabrication – au processus des formulateurs du secteur de la beauté. La combinaison de nos expertises pourrait mettre au jour de nouvelles visions et nous conduire à explorer de nouveaux territoires. »