23/10/2019

Construyendo el futuro: cómo el packaging de lujo está cambiando para mejor

Hemos asistido a una de las ferias de packaging más importantes de Europa y te contamos cómo fue

Cuando la joven Greta Thunberg dio su impresionante discurso en la sede de las Naciones Unidas en Nueva York, haciéndose eco de millones de niños que salieron a la calle para exigir medidas frente al cambio climático, todos pensamos lo mismo: el mundo está cambiando. Greta —y la juventud que representa— es el símbolo de una generación que demanda una transformación urgente del modo en que vivimos, adoptamos decisiones de compra y gestionamos las empresas.

La transformación empresarial de cara a un mundo más sostenible fue un tema clave en LuxePack Mónaco, uno de los certámenes de packaging de lujo más importantes del mundo que se celebró del 30 de septiembre al 2 de octubre de 2019. La industria está invirtiendo en soluciones reutilizables, renovables, reciclables y reducidas, incluso para los productos más sofisticados.

El ciclo de vida del producto constituye una de las principales preocupaciones para todos los participantes. Desde el diseño hasta la eliminación, el packaging debería ser sostenible, lo que conlleva el uso de materiales compostables y reciclados (y reciclables). Los sectores de impresión y decoración también están teniendo en cuenta esta tendencia y están creando soluciones que permiten desmontar, reutilizar y reciclar todos los componentes.

La sostenibilidad es una cuestión tan importante que confluye con todas las principales tendencias presentadas en LuxePack Mónaco: desde la personalización hasta la digitalización, del storytelling al comercio electrónico... A todos los participantes del sector se les exige que propongan soluciones respetuosas con el medio ambiente. Con el fin de vincular a los consumidores con sus marcas sin comprometer la experiencia premium, las firmas les están involucrando en el debate global y están reinventando el concepto del lujo.

Sofisticación es ahora algo «instagrameable», focalizándose más en las experiencias y en el trasfondo que en las grandes marcas. Las marcas nicho tomaron la iniciativa y están inspirando ahora a las grandes firmas, que han aprendido que el esencialismo y la consideración están superando al exceso y la impulsividad. El packaging es un gran componente de esta tendencia y, por ello, debería concebirse con suma delicadeza desde el principio hasta el final para respetar las necesidades de los consumidores y el planeta en el que vivimos.

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