Make-up

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26/04/2016

Tendances de l'emballage - la beauté nomade

Les femmes d'aujourd'hui sont très occupées, et subissent beaucoup de pression. Une conscience plus prononcée de leur image, favorisée par les réseaux sociaux, s'ajoute à leur rythme de vie effréné et nourrit la demande en produits de beauté intelligents, qui doivent pouvoir être appliqués n'importe où, n'importe quand. Les fournisseurs d'emballage répondent à cette demande avec des solutions toujours plus innovantes, et surfent sur la vague de cette tendance montante : la beauté nomade.

Portabilité

La portabilité est l'une des caractéristiques fondamentales de cette tendance. Pour le maquillage, les formules sont coulées dans des sticks, et de nouveaux concepts domptent les produits « difficiles » comme les fonds de teint liquides, les poudres libres et le vernis à ongles, en proposant des solutions élégantes et faciles à transporter. Quelle que soit la formule, elle doit rester bien conditionnée pour éviter toute fuite dans le sac à main. Les systèmes de fermeture hermétiques sont donc très demandés.

Les vaporisateurs de sac sont prisés pour les parfums. Les parfums solides ont également le vent en poupe, car ils sont extrêmement portables et pratiques.

Pour les soins de la peau, le kit classique des essentiels est en pleine évolution. La trousse de toilette garnie de petits formats de shampoing, après-shampoing et crème pour le corps est remplacée par de nouvelles variantes de soins solaires et de soins d'institut à domicile et cela pour tous les segments du marché jusqu'au premium. L'emballage secondaire joue ici un plus grand rôle, et les sacs de présentation deviennent de plus en plus élaborés et élégants.

Le bon format

Les formats changent également. Les formats mini et de voyage sont toujours tendance, mais le nouveau mot d'ordre est « le bon format ». Plus petites que standard, plus grandes que mini, ces nouvelles tailles proposent des articles portables mais qui contiennent assez de produit pour ne pas se vider après deux applications. Ici, la clé est l'élimination du gaspillage. Les produits de beauté sont aujourd'hui assortis de dates de péremption, et il devient évident que certains formats contiennent trop de formule pour pouvoir être utilisés avant la date de péremption. Les formats moyens, ou correctement calibrés, garantissent la sécurité d'utilisation, et évitent les dépenses inutiles et le gaspillage du produit. Une combinaison gagnante.

De nouveaux formats font également leur apparition dans la parfumerie. Les marques de niche lancent des « kits découverte » proposant trois à cinq parfums en flacons de format moyen, d'environ 10 ml. Cela permet aux consommateurs d'essayer une nouvelle gamme sans investir dans un format standard, et sans risquer d'être à court trop vite. C’est pourquoi les miniatures connaissent actuellement un renouveau, particulièrement les éditions collector ou les formats duty free.

Multifonction

La beauté nomade exige une application pratique. Les nouveaux concepts d'emballage de maquillage proposent des solutions multifonctions, qui permettent aux femmes de se maquiller et de faire des retouches à tout moment, et de passer d'un look de jour à un look de soirée en toute facilité.

Plusieurs produits sont combinés dans un seul et même article. Grâce aux deux-en-un ou trois-en-un, les femmes peuvent emporter leurs combinaisons préférées de rouge à lèvres et de blush, ou de fond de teint et d'anti-cernes. Les applicateurs sont également intégrés, par exemple pinceaux, éponges ou brosses à sourcils. Pour les soins de la peau également, les compte-gouttes et les pompes spray sont intégrés aux tubes, par exemple, pour une application facile en toutes circonstances.

L'emballage joue un rôle vedette dans la tendance de la beauté nomade, et cela durablement. Les formules sèches, les monodoses, les mini sprays et autres concepts innovants apparaîtront dans les rayons au cours des prochains mois.