Make-up

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26/04/2016

Tendenze di packaging - bellezza in movimento

La donna impegnata di oggi è sempre sotto pressione. Un'accresciuta coscienza di sé, alimentata dai social media, accelera il suo ritmo di vita, promuovendo la richiesta di prodotti di bellezza intelligenti. Questi devono pertanto consentirle una routine di bellezza ovunque e in qualsiasi momento. I fornitori di packaging stanno rispondendo con soluzioni sempre più innovative, cavalcando l'onda di una tendenza in aumento: la bellezza in movimento.

Portabilità

La portabilità è una delle caratteristiche chiave che definiscono questa tendenza. Nel trucco, le formule sono concentrate in matitoni, mentre i nuovi design racchiudono i prodotti tradizionalmente "caotici", come fondotinta liquidi, ciprie in polvere e smalti per unghie, offrendo soluzioni eleganti e facili da trasportare. Qualunque sia la formula, deve rimanere sigillata per evitare di rovesciarsi nelle borsette, quindi le chiusure ermetiche sono molto richieste.

Gli spray tascabili sono sempre in voga per le fragranze, dato che possono essere contenuti perfettamente in una borsetta. Anche i profumi solidi sono in ascesa, grazie alla loro grande praticità e comodità nel trasporto e nell'utilizzo.

Nel settore della cura della pelle, il kit tradizionale di prodotti fondamentali per la cura personale si sta evolvendo. Dove prima vedevamo confezioni da viaggio di shampoo, balsamo e lozione per il corpo inseriti in una pratico beauty case, ora assistiamo alla nascita di nuovi prodotti, dalle creme solari agli articoli per spa domestica, disponibili sia nel mass market, sia nel segmento più esclusivo. Il packaging secondario gioca un ruolo fondamentale in questo campo, con beauty case sempre più sofisticati e alla moda.

Il formato efficiente

Anche i formati stanno cambiando. Il formato in miniatura e quello da viaggio sono ancora trendy, ma la nuova espressione ora utilizzata nel mercato è "right-sizing", formato efficiente. Più piccola del normale ma più grande della mini, questa nuova dimensione permette la portabilità ma contiene abbastanza prodotto da non farti rimanere a secco dopo un paio di applicazioni. La chiave è l'eliminazione dello spreco. Dato che i prodotti di bellezza sono ora etichettati con date di scadenza, risulta sempre più chiaro che le confezioni spesso contengono più prodotto di quello che può realisticamente essere utilizzato prima della scadenza della formula. Confezioni di dimensioni medie (o efficienti) garantiscono sicurezza, risparmio ed evitano sprechi. Una combinazione vincente.

Anche nella profumeria stanno uscendo nuovi formati. Alcune marche di nicchia stanno lanciando "kit di scoperta" che offrono da tre a cinque fragranze in flaconi di dimensioni medie, attorno ai 10 ml. Questi kit permettono ai consumatori di provare una nuova gamma senza l'investimento di un formato standard e senza l'inconveniente di terminare il prodotto troppo in fretta. Detto questo, le miniature stanno comunque attraversando una sorta di revival, specialmente per quanto riguarda i formati da collezione o duty free.

Multifunzione

Bellezza in movimento significa applicazione semplice e conveniente. I nuovi concetti di packaging per il trucco offrono soluzioni multifunzionali, che permettono alle donne di applicare trucco e ritocchi rapidi in qualsiasi situazione o addirittura di cambiare look dal giorno alla sera con facilità.

In una singola confezione vengono combinati più prodotti. Le confezioni "due o tre in uno" consentono alle donne di portare con loro le combinazioni favorite di colore per labbra e guance, o di correttore e fondotinta. Nella confezione vengono integrati anche gli applicatori, come spazzole, spugne o pettini da sopracciglia. Anche nel settore della cura della pelle, le pipette e le pompe spray sono ad esempio integrate nei tubetti, per permettere un'erogazione semplice ovunque uno si trovi.

Il packaging è protagonista nella tendenza di bellezza in movimento e continuerà a esserlo per ancora un po' di tempo. Polveri spray, monodosi, mini spray per il trucco e altri concetti innovativi passeranno dal mondo delle idee agli scaffali nei prossimi mesi. Presto non ci saranno scuse per mostrarsi nel pieno della propria bellezza in qualsiasi situazione ci si trovi!