Le paysage du maquillage a changé. La dynamique du « fast fashion » a envahi le secteur, et les clients s'attendent à ce que leurs marques préférées leur proposent des nouveautés presque chaque semaine. Même pour les grandes entreprises, le délai entre le développement du produit et le lancement est passé de deux ans à moins de trois mois.

Non seulement les marques doivent répondre ultra-rapidement aux tendances du marché, mais elles doivent le faire dans le respect des certifications et législations qui gouvernent les formules. C'est un immense défi qui, donc affecte également le secteur de l'emballage.

Des solutions d'emballage flexibles

Les fournisseurs d'emballage doivent relever le défi sur plusieurs plans. Tout d'abord, leurs clients doivent avoir accès à un éventail varié de solutions polyvalentes, abordables et de référence. Présenter les emballages déjà conditionnés permet aux acheteurs de tester leur fonctionnement et ainsi de prendre une décision rapide quant à son éventuel achat. En travaillant en étroite collaboration avec les conditionneurs, le fournisseur d'emballage peut valider ses solutions pour la formule et la ligne de remplissage.

Ce type de scénario à rotation rapide est l'une des raisons du succès des tubes à applicateur et pompes de Quadpack, avec embouts à pinceau, éponge et bille roll-on, qui peuvent être conditionnés pour tous types de produits, gloss, blush ou fond de teint.

Une personnalisation inspirée

Mais il est également essentiel de tirer le meilleur parti des matériaux et des finitions. Les marques doivent savoir se différencier sur un marché encombré, et « habiller » un article de façon originale, en le personnalisant dans le respect de l'univers de la marque et en créant de nouvelles variations pour toucher de nouveaux marchés. C'est le même principe qu’une enseigne de mode proposant une nouvelle robe en utilisant le modèle d’une robe déjà à leur collection mais en variant le tissu ou encore en ajoutant des manches initialement inexistantes.

La forme de base reste identique, mais les variations donnent un produit absolument nouveau.

Les fournisseurs d'emballage avertis adoptent la même démarche, en opérant une fusion entre les articles de catalogue standard et l'identité de leurs clients et en les aidant à enrichir leurs gammes. Dans le monde d'aujourd'hui, l'impression 3D et la robotique peuvent faciliter des processus qui étaient autrefois onéreux et semi-artisanaux, comme les finitions métallisées, la sérigraphie et l'impression en relief. Quadpack peut revêtir un boîtier compact de silicone, de gel, de laine, de bois ou même de céramique…

Mais il ne s'agit pas d’imaginer que tout est permis. Les concepts d'emballage réussis « parlent » au client, dans sa propre langue et avec une sémiotique convaincante. La personnalisation est le nouveau « prêt-à-porter » et il faut présenter aux clients des choix inspirés et variés dès la première réunion en favorisant toujours la réduction des délais aujourd'hui nécessaire pour livrer le produit sur le point de vente aussi rapidement que possible.

Tendances et influences

Enfin, nous devons rester en avance sur les tendances. Qui influence l'état d'esprit des consommateurs ? On dit souvent que ce sont les enfants du millénaire qui mènent le marché actuellement, mais d'autres groupes démographiques entrent en jeu, tels que les enfants du baby boom ou la génération X, dont les références remontent à plus loin et sont plus difficiles à définir.

La mode est le facteur d'influence principal et le plus relayé via les blogs, les ambassadeurs de marque et les médias spécialisés. Mais le cinéma, la technologie, l'architecture et la décoration sont aussi des moteurs de macro et micro-tendances. Pour les marchés des enfants du millénaire et de la génération Z, l'une des grandes références est la culture numérique.

La réponse de Quadpack est une gamme de produits avec des gestes tactiles « intelligents » et des applicateurs intégrés, comme le Comb Tube à peigne pour les sourcils et le Click Stylo, qui délivre une dose précise de rouge à lèvres, d'ombre à paupières ou d'anti-cernes. La tendance de la beauté nomade stimule la demande de formats mini et de palettes où les utilisateurs peuvent mélanger des teintes et des formules dans un environnement mobile, tandis que les sticks de retouche perfecteurs réduisent l'apparence des pores avant ou après l'application du fond de teint, partout et à tout moment.

Points chauds des tendances

La Corée est actuellement à l'origine des tendances de maquillage pour les enfants du millénaire. Quadpack est au cœur de l'action avec ses bureaux coréens et un partenariat solide et de longue date avec Yonwoo. Mais d'autres marchés doivent aussi être suivis de près. Le savoir « vert » est à son apogée et l'Australie et les États-Unis, deux pays à l'avant-garde du maquillage et des soins de la peau bio et durables, puisent avec bonheur dans ce mouvement chic et écologique.

Jamais auparavant le maquillage et les soins de la peau n'ont eu des influences culturelles aussi diverses. En tant que fournisseurs d'emballage, notre obligation est d'aider nos clients à relever ces nouveaux défis, et de nourrir notre croissance commune sur ce marché fascinant.

– Sonia Cerato, Responsable de catégorie Maquillage chez Quadpack