Make-up

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23/07/2020

Apprécier la différence : le pouvoir de l'empathie

Breaking Moulds, l'un des thèmes de #qppackfuture, défend l'inclusion et l'acceptation

On sait que quelque chose d'important est en train de se produire lorsqu'au milieu d'une pandémie des citoyens du monde entier se rassemblent pour protester contre le racisme, l'injustice et l'inégalité. Le mouvement #BlackLivesMatter est le parfait exemple du désir du public pour une société plus inclusive et plus juste (et oui, les gens veulent savoir ce que les marques ont à dire sur le sujet).

L'activisme et la transparence sont au cœur de Breaking moulds, l'un des thèmes #qppackfuture qui s'appuient sur la projection de la façon dont les gens vivront et seront connectés lors des prochaines années, selon la Design Team de Quadpack. « Les marques doivent faire preuve d'empathie pour comprendre les besoins des consommateurs, et traduire ce sentiment en communication active et en produits accessibles, en faisant tomber les barrières comme la couleur, le genre, la culture et l'âge, » explique Katie Hoddinott, Design Team Lead de Quadpack. La fluidité est essentielle, avec des solutions qui n'étiquettent pas les consommateurs, et célèbrent au contraire la diversité de notre société.

La Design Team de Quadpack a mis au point des prototypes qui représentent le thème Breaking Moulds : un pot avec une spatule intégrée qui permet d'utiliser le produit d'une main ; un packaging surdimensionné qui encourage un nouveau geste d'ouverture, en faisant levier avec une spatule ; un pot et un rouge à lèvres avec des capots attachés à leur base, qui s'ouvrent d'une main. « C’est une approche rafraîchissante qui élimine la notion de préjugé et se concentre sur les besoins, intérêts et comportements des consommateurs, » précise Hoddinott.

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