Makeup

22/02/2014

Expertenmeinung: Verpackungen für Farbkosmetik

In diesem Monat starten wir eine Serie von Interviews, in denen die Spezialisten von Quadpacks Produktkategorien Einblicke in die Märkte ihrer Fachbereiche bieten. Im ersten Interview sprechen wir mit Sonia Cerato, unserer Expertin im Bereich Make-Up:

Quadpack: Worin besteht Ihre Arbeit als Managerin der Produktkategorie Make-Up bei Quadpack?

Sonia Cerato: Die Manager der Produktkategorien von Quadpack sind vor allem Experten in ihrem jeweiligen Bereich. Ich bin verantwortlich für Make-up und helfe unseren Kunden, indem ich sie bei der Wahl ihrer Verpackungen berate. Intern halte ich mich außerdem stets über die neuesten Trends und Innovationen informiert, um sicherzustellen, dass wir immer die beste Auswahl von Farbkosmetik-Verpackungslösungen für unsere Kunden im Portfolio haben. Dabei strebe ich danach, Kreativität und Technologie miteinander zu verbinden. 

Q: Welchen Mehrwert bieten Verpackungen für die Farbkosmetik?

SC: In der Farbkosmetik ist das Image von größter Bedeutung und Verpackungen sind ein wichtiger Teil dieses Images. Sie suggerieren dem Verbraucher die Werte der Marke. Die Gestaltung einer Verpackung richtet sich an eine bestimmte Bevölkerungsgruppe und ihre Funktionalität bestimmt den Eindruck, den ein Verbraucher oder Verbraucherin von einem Produkt erhält. 

Verpackung und Produkt stehen in einem engen Zusammenhang, denn die Verpackung verstärkt das Versprechen des Produkts. Eine Spritze kann z. B. auf die Wirksamkeit einer kosmetisch-pharmazeutischen Formel hinweisen, eine kräftige Bürste Fülle bei einer Wimperntusche versprechen.

Solche Eigenschaften machen die Botschaft klarer und tragen dazu bei, das Produkt zu verkaufen. Auf der praktischen Seite kann die Verpackung helfen, die Integrität der Formel zu bewahren. Unsere luftdichten Kompaktbehälter und Lippenstifte z. B. schützen den Inhalt und vermeiden, dass er austrocknet.

Q: Wie kann eine Verpackung dazu beitragen, ein Produkt im Verkaufsregal hervorzuheben?

SC: Im Bereich der Farbkosmetik ist Differenzierung eine permanente Herausforderung. Eine Verpackung muss die Aufmerksamkeit durch ihre Form oder Verarbeitung anziehen. Besondere Vorteile müssen deutlich sichtbar sein, entweder durch Design oder einfach, indem sie auf die Packung aufgedruckt werden.

Wir bei Quadpack sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, unseren Kunden einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Ein gutes Beispiel dafür ist der kürzliche Erwerb der Firma Technotraf Wood Packaging, mit der wir jetzt einzigartige Holzdetails anbieten können, die einen Touch von naturverbundenem Luxus vermitteln. 

Q: Wie helfen Sie Ihren Kunden, die besten Verpackungslösungen für Ihre Produkte zu finden?

SC: Unsere Aufgabe besteht darin, die Performance von Beauty-Marken zu unterstützen. Dabei gehen wir die „Performance“ – oder Leistung – aus verschiedenen Blickwinkeln an. Zuerst schauen wir uns die Formel, die Marke, den Markt und die Verbraucher an, für die das Produkt bestimmt ist. Dann überlegen wir, wie wir all diese Aspekte in einer Verpackung kombinieren können. Unser Quadpack Bespoke Designerteam verfügt über die Möglichkeit, 3D- und Funktionsmodelle herzustellen, bevor eine Verpackung produziert wird. So können wir sicherstellen, dass ein Verpackungskonzept nicht nur super aussieht, sondern auch technisch machbar ist. Die Verpackung soll das Produkt in sämtlichen Aspekten unterstützen oder sogar aufwerten. Auf der praktischen Seite schauen wir uns auch den Einführungsplan des Produkts an, um eine reibungslose Lieferkette sicherzustellen. 

Q: Was sind die aktuellen Trends bei Make-up-Verpackungen?

SC: Die Verpackungen werden immer mehr auf die Bedürfnisse moderner Frauen ausgerichtet, die sehr beschäftigt sind und wenig Zeit haben. Zwei-in-eins oder Drei-in-eins-Konzepte sind besonders gut geeignet, um Basis-Make-up-Produkte mitzunehmen und unterwegs zu benutzen. Solche „Sets“ kombinieren zwei oder mehrere Make-up- und/oder Hautpflegeprodukte wie Grundierung und Farbe, Kajal und Wimperntusche oder Lippenstift und Lipgloss. Auch hier ist die Präzision in der Anwendung ein wichtiger Faktor. Lippenstift muss z. B. in jeder Situation schnell und leicht mit einer Hand aufzutragen sein – im Auto, ohne Spiegel...

Auch neue Gesten sind ein wachsender Trend. Die Verpackungen bieten neue, ausgeklügelte Möglichkeiten für die Verwendung klassischer Produkte an. Sie werden dadurch personalisiert und geben der Verbraucherin das Gefühl, einzigartig zu sein. Abdeckstifte können heute in Roll-on-Stiften mit einem Metallkopf angeboten werden, um eine zusätzliche Kühlwirkung zu geben. Make-up Grundlage kann mit einem Schwammapplikator mit Massageeffekt dessen Klickspender die genaue Dosierung anzeigt, benutzt werden. Dies gibt den Verbraucherinnen eine neue, befriedigende Erfahrung ihrer Lieblingsprodukte.

Q: Was kommt demnächst in der Make-up Verpackungsindustrie?

SC: Es gibt einige interessante Konzepte, die zurzeit entwickelt werden. Sicher ist damit zu rechnen, dass „Talking Packs“ – also „sprechende Verpackungen“ – weiter entwickelt werden. Das sind Verpackungen, die durch ihre besondere Form oder Dekoration Botschaften vermitteln. Auch der Trend zur Individualisierung, den wir schon bei der Hautpflege gesehen haben, könnte aufs Make-up übertragen werden.  „Speziell-für-Sie“ -Packungen, deren Formen und Farben von den Kundinnen selbst zusammengestellt werden, sind mit Sicherheit geeignet, die Aufmerksamkeit und Kreativität anzuregen.

Bei den Formeln sehen wir Wachstumspotenziale bei Multifunktionsprodukten die mehreren Funktionen in einem Produkt verbinden, wie z. B. Farbe und Feuchtigkeitspflege.

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