Este mes iniciamos una serie de entrevistas con los especialistas de Quadpack en cada una de las categorías de producto, quienes expondrán su profundo conocimiento del mercado. La primera entrevistada es Sonia Cerato,  Especialista de Producto en Maquillaje.

Quadpack: ¿Cuál es su función como -Especialista de Producto en Maquillaje en Quadpack?

Sonia Cerato: Los -Especialistas de Producto en Quadpack básicamente son los “expertos” en sus respectivos campos. Yo soy responsable de maquillaje y asesoro a nuestros clientes con respecto a la elección del packaging. A nivel interno, me mantengo al día en tendencias e innovaciones para así asegurar que nuestra cartera de productos ofrezca a nuestros clientes la mejor selección de packaging para cosméticos de color, tratando siempre de combinar creatividad con tecnología.

Q: ¿Qué valor añadido ofrece el packaging a los cosméticos de color?

SC: En materia de cosméticos de color, la imagen lo es todo y el packaging es una parte muy importante de esa imagen, ya que transmite al consumidor el valor de la marca. Su diseño se dirige a una parte específica de la población, mientras que su funcionalidad determina la percepción del producto por parte del cliente. 

Existe una relación entre el packaging y el producto, con el envase como reclamo del producto. Por ejemplo, una jeringa puede acentuar la eficacia de una fórmula cosmética, mientras que un pincel ancho indica volumen en una máscara de pestañas. Cualquier característica similar hace que el mensaje sea más claro y ayuda a vender el producto.

En la práctica, el packaging puede contribuir a la integridad de la fórmula. Nuestros Airtight compacts y barras de labios, por ejemplo, ayudan a preservar el producto y a impedir que se seque.

Q: ¿Cómo puede contribuir el packaging a realzar un producto en el stand?

SC: En el campo de los cosméticos de color, lograr diferenciarse es un reto constante. Un envase tiene que ser llamativo en cuanto a su forma y acabado. Las características especiales tienen que ser claramente visibles en el diseño o tienen que estar impresas en el envase.

En Quadpack estamos continuamente buscando soluciones que ofrezcan a nuestros clientes ventajas competitivas. La reciente adquisición de Technotraf Wood Packaging es un claro ejemplo de nuestro esfuerzo en esta área, y nos permite ofrecer componentes de madera únicos que proporcionan un toque de lujo natural.

Q: ¿Cómo ayuda a los clientes a encontrar el mejor packaging para sus productos?

SC: Nuestra misión es ayudar a que las marcas de belleza obtengan un buen rendimiento. Abordamos el “rendimiento” desde múltiples ángulos. En primer lugar, analizamos la fórmula, la marca, el mercado y el tipo de consumidor al que está dirigido. En segundo lugar, pensamos en maneras de plasmar todo esto en términos de packaging. El equipo de diseño Quadpack Bespoke puede diseñar modelos en 3D y modelos funcionales antes de la producción para garantizar que el concepto de packaging no solo tenga un diseño muy atractivo, sino que sea técnicamente viable. El envase debe respaldar al producto en todos los aspectos, debe incluso realzarlo. En la práctica, estudiamos el plan de lanzamiento para asegurar la fluidez en la cadena de distribución.

Q: ¿Cuál es la tendencia actual en el packaging de maquillaje?

SC: El packaging está evolucionando para responder a las exigencias de la mujer de hoy, que compagina varias actividades a la vez y dispone de poco tiempo. Los conceptos de packaging de dos o tres en uno hacen que sea más cómodo llevar y aplicar los imprescindibles del maquillaje. Estos “kits” combinan dos o más productos de maquillaje y/o cuidado de la piel, tales como base y color, lápiz de ojos y máscara, o barra de labios y brillo de labios. La precisión también es aquí un factor determinante: por ejemplo, la barra de labios debe ser fácil y rápida de aplicar con una sola mano en cualquier situación, en el coche o sin espejo. 

Los nuevos gestos son otra tendencia en alza. El packaging ofrece nuevas y sofisticadas maneras de aplicar el producto clásico, haciéndolo personal y dejando en el consumidor una sensación especial. Hoy en día, los correctores cosméticos pueden venir en formato roll-on de metal para añadir un efecto refrescante. La base del maquillaje puede llevar un aplicador en esponja con efecto masaje y un botón que indicará si la cantidad es correcta. Todo esto proporciona al consumidor una nueva y agradable experiencia de sus productos preferidos.

Q: ¿Qué será lo siguiente en el packaging de maquillaje?

SC: Se está trabajando en el desarrollo de algunos conceptos interesantes. Podemos esperar un mayor desarrollo de “envases parlantes”, envases que transmiten mensajes gracias a su forma especial o a su decoración. Asimismo, una tendencia que hemos observado en el cuidado de la piel podrá aplicarse al maquillaje: la personalización. Los envases “hechos para usted”, que permitirán mezclar y combinar formas y colores, se asegurarán de captar la atención y la imaginación del consumidor. En términos de fórmula, prevemos un mayor crecimiento de productos multifuncionales que combinen varias características en una, tales como el color y la hidratación.