Qu'est-ce qui fait un bon flacon de parfum ? Sa forme ? Les matériaux utilisés ? Ou le fait qu'il lance une nouvelle tendance ? Sylvie de France, conceptrice d'emballage – qui crée actuellement une gamme de flacons de parfum Q-Line pour Quadpack – nous explique pourquoi ses créations sont si uniques.

Comment créer le flacon de parfum idéal ? Existe-t-il une formule magique ?

Le flacon de parfum est un récipient qui met en valeur son contenu.

Il a aussi une fonction de séduction. Il doit donc attirer le regard et vous donner envie de découvrir le parfum qu'il renferme. Il doit être élégant, magique et ergonomique.

Par quoi commencez-vous ? D'où vient l'inspiration de départ ?

L'inspiration vient d'un univers spécifique et du message que le produit doit transmettre. Masculin ou féminin, classique ou moderne, sensuel ou magique, tendre ou décidé, poétique, prestigieux... Elle vient d'un univers de mots qui vont prendre forme et adopter une certaine ligne et un certain style. Si vous voulez exprimer la tendresse et la sensualité, par exemple, le « langage » des formes ne sera pas le même que pour exprimer le pur prestige.

Comment veillez-vous à ce que votre création soit adaptée à la marque ?

Il est important d'analyser les lignes directrices de la marque, son parcours et ses objectifs, afin d'être en cohérence avec le style et avec l'univers qui a été créé autour. La clé du succès est de trouver l'équilibre entre l'ADN de la marque et la surprise d'un élément de nouveauté et d'originalité. C'est la composante conceptuelle de la création d'un flacon, de sa boîte et de l'histoire qu'ils vont communiquer. Ensuite il y a le design en lui-même, la recherche de la forme.

Créer un flacon, c'est aussi un échange avec la marque et son équipe de marketing. Je peux dessiner le plus beau des flacons, si le client ne pense pas qu'il correspond à ses besoins, nous poursuivons nos recherches, jusqu'à trouver une cohérence avec l'histoire que nous voulons raconter.

Le sur mesure est-il toujours la meilleure solution pour la parfumerie ?

Une création sur mesure permet à la marque d'avoir un flacon unique, et donc d'être la seule propriétaire du modèle. Mais une multitude de parfums en flacon standard ont rencontré un grand succès. Dans ce type de cas, tout l'art consiste à personnaliser le produit à travers la décoration, les couleurs, les matériaux, etc. en harmonie avec la marque.

Quelle est l'importance de l'emballage secondaire ?

La boîte est très importante en parfumerie. Elle doit protéger le flacon, mais aussi communiquer les valeurs de la marque et l'histoire qu'elle veut raconter. Ensemble, la boîte et le flacon transmettent le message et expliquent le parfum. Il ne faut pas oublier que l'objectif est de vendre une fragrance !

Quelles sont les tendances actuelles pour les flacons de parfum ?

En ce moment, les marques veulent des flacons beaux à l'intérieur comme à l'extérieur. On travaille donc sur les épaisseurs du verre, pour accentuer la beauté de la paroi interne du flacon.

Que pouvez-vous nous dire sur la nouvelle gamme Q-Line que vous êtes en train de créer ? Que pouvons-nous en attendre ?

La nouvelle gamme Q-Line sera élégante, intemporelle et, surtout, adaptée à différents univers. Nous devons trouver l'équilibre idéal entre le caractère et la flexibilité, pour laisser la place à la personnalisation. Pour moi, le plus important dans un flacon de parfum est d'attirer le plus grand nombre et de transmettre une émotion forte, directe et positive. Dans la parfumerie, nous parlons d'amour, de plaisir, de beauté... C'est un espace qui nous laisse rêver.

Les flacons de parfum Q-Line seront lancés en 2016, en exclusivité pour le portefeuille de Quadpack.