Quadpack News

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12/12/2019

Ideenschmiede für modernes Design: Wie aus Trends Produkte werden

Von Soziologie über Psychologie bis hin zu Neurowissenschaften: Bei der Entwicklung von Kosmetikverpackungen geht es um mehr als Ästhetik.

In einem simplen Tiegel oder Flakon steckt viel mehr als nur die Lieblingscreme oder -lotion. Kosmetikverpackung geht weit über den eigentlichen Produktionsprozess hinaus. Hinter jedem Produkt stehen Forscher, Designer und Ingenieure, die aktuelle Trends der Gesellschaft unter die Lupe nehmen. Ihr Ziel: für jede Verbrauchergruppe die richtige Produktidee zu finden. In diesem ersten Artikel unserer Serie über Produktentwicklung befassen wir uns mit der Frühphase der Verpackungskonzeption. Dazu werfen wir einen Blick hinter die Kulissen von Quadpacks Abteilung für Design & moderne Technologien, die moderne Trends und Verhaltensmuster ermittelt und daraus Verpackungsinnovationen von Morgen macht.

Forschung

Wissenschaftlich erforschte gesellschaftliche Verhaltenstrends sind die wichtigste Grundlage für eine erfolgreiche Produktentwicklung. Um den Erwartungen und Bedürfnissen moderner Verbraucher zu entsprechen, müssen bei der Konzeption neuer Verpackungen Themen wie Diversität, Inklusion, Affinität für soziale Medien und Langlebigkeit berücksichtigt werden.

Empathie

Basierend auf diesen Trends ersann Quadpack virtuelle Persönlichkeiten, die verschiedene Lebensstile und Vorlieben verkörpern. Diese erinnern uns alle an jemanden, den wir kennen: das Mädchen von Nebenan, einen guten Freund oder einen Familienangehörigen. Hier kommt die Empathie ins Spiel: Wie soll ein Produkt aussehen, das den Erwartungen dieser Personen entspricht?

Vor- und Querdenken

Die Herausforderung besteht darin, Designs zu entwickeln, die zu den einzelnen Persönlichkeiten passen, selbst wenn dieses Produkt so noch gar nicht existiert. Dazu sammelt das Team Ideen für Produkte, die zunächst theoretisch sind, jedoch aus dem Rahmen fallen und das Potenzial haben, völlig neue Wege im Verpackungsdesign zu beschreiten.

Visionen mit Bodenhaftung

Verbraucher sind sehr anspruchsvoll, genauso wie wir. Produkte sollten nicht nur innovativ und visionär sein, sondern auch funktionell und zugänglich. Dabei ist Nachhaltigkeit ein Muss und Voraussetzung für jedes neue Design. Um mit den vielen spannenden Ideen zu experimentieren, entwickelt das Team anhand hochmoderner additiver Fertigungsverfahren und anderer High-Tech-Lösungen zunächst Prototypen. Wenn die Produkte dabei neben Trendfähigkeit auch gute Funktionalität beweisen, folgt als nächster Schritt die Entwicklung für den kommerziellen Gebrauch.

Worauf es ankommt

Ziel der Arbeit des Teams für Design & moderne Technologien ist jedoch weit mehr als bloße Zweckmäßigkeit. Produkte sollten Geschichten erzählen, Gefühle wecken und alle Sinne ansprechen. Durch Vorwegnahme neuer Entwicklungen können Produkte erdacht werden, die im Einklang mit der Persönlichkeit des Verbrauchers stehen. Denn letztendlich dreht sich alles um den Menschen, der hinter den Zahlen und Statistiken steht.

Demnächst: Erfahren Sie mit den Experten von Quadpack mehr zum Thema Produktentwicklung.

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