Quadpack News

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26/07/2022

젠더리스 뷰티는 이제 뉴 노멀입니다

화장품 브랜드에 성별 구분이 없어지고 있는 이유 (또한 패키징이 그러한 방향에 도움이 될 수 있는 방법)

이제 화장품 산업에서 '추세'라는 단어를 버리고 젠더리스 뷰티가 규범이 되었음을 인정할 때입니다. 셀럽, 인플루언서 및 일반 대중, 특히 젊은 세대가 옷, 헤어 스타일, 메이크업 및 기타 비주얼 요소를 이용하여 자기 표현과 포용성을 기리는 성별 구분이 유동적인 심미성을 도입하고 있습니다.

이것은 세계적으로 일어나는 변화입니다. Mintel의 보고서 ‘다음 세대’에 따르면, 중국 젊은 여성들의 53%가 중성적인 옷을 좋아하며, 캐나다 남성 중 절반 이상이 젠더리스 뷰티 제품을 이용해봤거나 이용해보고 싶다고 말하고, 영국 소비자 중 56%는 다양성이 뷰티 브랜드에 새로운 의무 사항이 되었다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 소비자의 기대에 맞추어 중성을 표방하는 브랜드들이 출시되고 있고, Harry Styles, Fedez 및 Pharrell Williams와 같은 유명인들이 그러한 브랜드의 설립자 및 모델로 등장하고 있습니다. 이들은 스킨케어부터 네일 폴리쉬까지 모든 제품을 젠더 뉴트럴로 광고합니다.

Quadpack의 마켓 인사이트 책임자인 Marcia Bardauil씨는 이러한 인플루언서들이 접근하기가 한층 어려운 소비자인 남성들의 관심을 사로잡는 데 많은 도움을 준다고 말합니다. "남성들은 장난스러우면서 진정한 남성이 되고, 메이크업, 네일 폴리쉬를 하거나 또는 심지어 더 많은 스킨케어 제품을 정기적으로 이용하면서 새로운 가능성을 열고 있습니다."

Quadpack의 마켓 인사이트 책임자인 Marcia Bardauil씨는 이러한 인플루언서들이 접근하기가 한층 어려운 소비자인 남성들의 관심을 사로잡는 데 많은 도움을 준다고 말합니다. "남성들은 장난스러우면서 진정한 남성이 되고, 메이크업, 네일 폴리쉬를 하거나 또는 심지어 더 많은 스킨케어 제품을 정기적으로 이용하면서 새로운 가능성을 열고 있습니다."

패키징이 핵심입니다

뷰티 패키징은 브랜드가 이 새로운 시나리오를 잘 헤쳐 나가는 데 필수적인 역할을 합니다. 스킨케어와 메이크업, 향수 분야는 점점 더 남성과 여성 모두에게 어필하도록 디자인된 젠더리스 브랜딩과 함께 존재합니다. 실용적이면서 지속가능한 깔끔한 라인과 단순한 모양으로 이루어진 포장은 이러한 브랜드 중에서 가장 인기가 있는 한편, 장식은 젠더 중립을 전달하는 핵심입니다. 예를 들어, 남성용 그루밍 컬렉션은 '마초' 아우라를 점차 잃어가고 있으며, 더 많은 스킨케어 및 메이크업 제품과, 다채로운 장식 및 재미있는 메시징을 도입하고 있습니다.

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