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27/06/2016

Il trucco incontra la cura della pelle

È una realtà. Il trucco ed il trattamento non sono mai stati così vicini. Ed è il packaging a permetterlo. Con formule che combinano tutti i tipi di benefici, dal trattamento anti-invecchiamento, passando dal fattore di protezione SPF fino al colore, i nuovi design permettono ai nostri cosmetici preferiti di essere presentati in confezioni multifunzionali. La stessa confezione inizialmente pensata per una crema ora è spesso adattabile anche al trucco.

Questo sviluppo ha generato una grande quantità di nuove tendenze nell'applicazione del trucco; stili innovativi che approfittano delle possibilità che si sono rese disponibili. Qui mettiamo in evidenza tre nuove tecniche all'avanguardia che stanno prendendo piede.

Pelle luminosa

Il trucco serve a renderci raggianti. Tecniche come l'illuminazione e lo strobing, che derivano dalla tendenza del contouring, mirano ad ottenere un look luminoso. Muovendosi in direzione opposta rispetto al contouring, notoriamente pesante, e ai look da trucco aerografo, i brands della moda e del trucco stanno prediligendo un viso più naturale, iniziato con un finish "nude look" e concentrandosi ora su una pelle sana e brillante.

Questo look radioso si può ottenere grazie ai prodotti di trattamento, a primer e fondotinta trasparenti, e a diversi tipi di highlighter e prodotti di strobing per sottolineare le caratteristiche del viso. Il risultato finale è un effetto umido ed iridescente che dona alla pelle un tocco di giovinezza.

Il packaging permette di soddisfare questa tendenza in molte forme, dai matitoni panstick e pipette, ai portacipria con scomparti multipli e i matitoni doppio uso. Anche la definizione e la decorazione sono molto importanti. Tecniche come la metallizzazione e l'applicazione di glitter esprimono la volontà dei prodotti di illuminare, generando così la prossima tendenza: un finish brillante per un effetto finale bagnato, sinonimo di alta idratazione.

Design delle sopracciglia

Il design delle sopracciglia è il nuovo eyeliner. Introdotto dall'industria della moda e ispirato dalla ricerca di un look più naturale, il design delle sopracciglia sta prendendo piede, con l'apparizione di marche di nicchia di successo, focalizzate solo su questa categoria specifica. Anche i brands del make-up  stanno includendo questo segmento nella loro offerta, con vari tipi di prodotti che servono a ottenere sopracciglia perfettamente pettinate. Una sola matita non è più sufficiente in una gamma di trucco.

Le penne cosmetiche ed i mascara tradizionali si sono sviluppati con applicatori e formule sempre più all'avanguardia. Le formule possono essere liquide, cremose o in polvere, sempre grazie ai nuovi formati di packaging come mini-tavolozze, fiale e mini-matitoni.

La categoria del design delle sopracciglia va oltre l'estetica, includendo così anche il trattamento. La cura della pelle e il colore si uniscono per offrire sieri speciali in confezioni come pennine cosmetiche che nutrono e danno forma e stile alle sopracciglia. Qui si è spalancato un nuovo mondo, nel quale la linea delle sopracciglia è una nuova area dove esprimere se stesse con colore, prodotti ad alta definizione ed effetti di trucco speciali.

Il look da selfie

Il selfie è diventato un fenomeno culturale al quale partecipano tutti, da celebrità a presidenti. Non deve quindi sorprenderci che le tendenze del trucco si siano evolute attorno all'esigenza di ottenere lo scatto perfetto dal proprio cellulare, in qualsiasi condizione.

È noto come il look da selfie, o trucco HD (ad alta definizione). In precedenza esclusiva degli artisti professionisti che lavorano con gli attori per renderli impeccabili davanti alle telecamere, questa tendenza si è estesa a chiunque possieda uno smartphone e voglia scattare una perfetta immagine del profilo.

Il settore ha risposto con concetti di trucco "selfie-friendly", per ottenere quel look impeccabile anche senza l'uso di filtri, per raggiungere una specie di effetto "foto-riflettente" che bilancia la rappresentazione reale offerta dalla fotocamera del cellulare. Confezioni con applicatori integrati semplificano l'impiego e il ritocco usando questi cosmetici in qualsiasi momento, e vanno da tubetti con spazzola a spugnette incorporate.

La maggior parte di questa tendenza si concentra su formule di fondotinta e correttore. Primer, prodotti di perfezionamento della pelle e illuminanti, matitoni highlighter, ciprie: sono tutti progettati per ottenere il desiderato effetto sfumato, a volte con una leggera brillantezza. Matite per sopracciglia, rossetti lucidi naturali e ombretti brillanti provvedono ai ritocchi finali. Il trucco HD punta ad ottenere un look naturale, pronto per essere immortalato in pochi minuti e si concentra su formule e confezioni che interagiscono per raggiungere questo risultato.

— Sonia Cerato, Category Manager Make-Up Division in Quadpack