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22/05/2018

L'emballage du maquillage et des soins de la peau inspire les nouveaux formats de la parfumerie

Dans la parfumerie, les formats évoluent. De récents lancements ébranlent le marché et font du parfum un produit plus ludique et séduisant que jamais. Chanel, Kenzo, Derek Lam, Victoria’s Secret, Byredo… de nombreuses marques commencent à lancer de nouveaux parfums qui laissent de côté le format liquide traditionnel.

Les habitudes des consommateurs sont le moteur de cette évolution car les marques cherchent à proposer des produits de plus petit format, non liquides et nomades, pratiques pour les retouches tout au long de la journée. L'utilisation des parfums va également prendre d'autres formes par exemple en poudre pour les cheveux en geste complémentaire. La poudre se prête particulièrement bien aux idées créatives. Il suffit par exemple de lui ajouter des paillettes pour lui insuffler un esprit exubérant.

Le maquillage et les soins de la peau sont une grande source d'inspiration, ce qui se traduit par des formats d'emballage aux fonctions hybrides. Pourquoi un boîtier compact devrait-il contenir exclusivement de la poudre pour le visage ? Pourquoi un stick de déodorant devrait se limiter aux déodorants ? Les sticks jumbo, les sticks de maquillage et les pots miniatures sont détournés pour le parfum solide. Les tubes à pinceau distribuent de la poudre parfumée. Les boîtiers « cushion » contiennent le parfum dans une éponge.

Cette nouveauté permet aux consommateurs de se connecter plus profondément avec le parfum, ce qui est essentiel pour retenir l'intérêt des jeunes générations , plus sensibles à l'aspect émotionnel. Quadpack peut conseiller ses clients grâce à son vaste catalogue et à son expérience de longue date dans la parfumerie, le maquillage et les soins de la peau. Un lancement récent – le Powder Spray de Yonwoo – fournit un exemple parfait d'emballage transversal qui peut être développé pour le parfum. De nombreux sticks de maquillage peuvent devenir des crayons parfumés. Des compte-gouttes aux shakers, des boîtiers compacts aux applicateurs floqués, les possibilités n'ont d'autre limite que l'imagination.

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