Fragrance

26/09/2019

Wohin bewegt sich die Beauty-Branche? Interessante Einsichten aus Quadpacks neuester Roadshow

Zweimal jährlich treffen sich Manager, Vertriebsteams, Designer, Techniker und Führungskräfte von Quadpack zur Roadshow am globalen Firmensitz in Barcelona. Im Rahmen dieses spannenden und inspirierenden Events werden zukünftige Trends rund um die Kosmetikverpackung vorgestellt. Die Vorhersagen fußen auf fundierter Marktforschung mit Beobachtungen zu Veränderungen im Sozial- und Konsumverhalten und insbesondere auf Feedback von Quadpacks Kunden und Verbrauchern.

„Eine wichtige Rolle bei unseren Überlegungen spielen neue Lebens- und Wohnmuster‟, erklärt Katie Hoddinott, Designleiterin von Quadpack. „Unterschiedlichste Wohnkonzepte werden einen maßgeblichen Einfluss auf das Kaufverhalten der Konsumenten haben. Minimalistische Verpackungen mit klarem, schnörkellosem Design werden immer wichtiger. Gefragt sind Produkte mit weniger Bestandteilen für ein einfaches Recycling sowie kategorieübergreifende Lösungen für Hautpflege, Kosmetik und Parfum in einem. Stark im Kommen sind zudem kleine Formate für Vielreisende, moderne Nomaden und neue Wohnmuster wie das Co-Living.“

Welchen Einfluss haben diese Entwicklungen nun also auf die drei großen Beauty-Kategorien?

Hautpflege

Nachhaltigkeit bleibt nach wie vor das große Thema im Bereich der Hautpflege. Die Nachfrage von Marken und Verbrauchern nach ökologischen Materialien wie PCR (Post-Consumer-Rezyklate), Bio-Kunststoffen und nachhaltig gewonnenem Holz steigt laufend. Deckel, Flaschenhals-Einfassungen und andere Komponenten aus Holz verleihen Kunststoff, Glas und industriellen Materialien einen handwerklichen Charakter. So entstehen Kombinationen, die aus dem Rahmen fallen. Verpackungen werden komplexer: Zunehmend anspruchsvolle Formeln erfordern zum Beispiel Doppelwandtiegel und hygienische Applikationshilfen, wie etwa Kosmetikspachteln.

Make-up

Beim Make-up dreht sich derzeit alles um Multitasking-Produkte – ein Trend, der durch den Erfolg von leichteren Flüssigformeln und einfacheren Beauty-Anwendungen vorangetrieben wird. Die neuen Alleskönner verwischen die alten Grenzen zwischen Make-up und Hautpflege und bedienen sich übergreifend an den gängigen Materialien beider Kategorien. Der Boom von Körper-Make-up, wie etwa Glitzercremes, Highlightern und Ölen, führt zu großzügigen 50-ml-Formaten und darüber hinaus.

Düfte

Der Parfümeriebereich von Quadpack wird sich verstärkt auf Kataloglinien konzentrieren: einfach personalisierbare Lösungen für Neulancierungen, die sich vom herkömmlichen Luxusbegriff verabschieden und stattdessen auf Nachhaltigkeit, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und Integrität setzen. Die Rolle der berühmten Muse der Parfümindustrie wird durch echte Menschen als Markenbotschafter für Düfte ersetzt: ein Ansatz, bei dem gemeinsame Werte und ehrliche Formulierungen ausschlaggebend sind.

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