Il mondo sta affrontando una crescente preoccupazione legata al cambiamento climatico e ai conflitti nel mondo, alla mancanza di risorse e all’aumento del costo della vita. Ne siamo tutti colpiti in un modo o nell’altro, ciascuno di noi sta cercando di adattarsi in modi diversi. Nonostante lo scenario sembri cupo, il futuro in realtà sarà luminoso. Le generazioni più giovani sono concentrate nel fare le cose nel modo migliore che possono, essendo al tempo stesso iperconnesse.

Le tendenze che stanno emergendo riflettono le diverse risposte all’attuale contesto globale e ai mutevoli modi di pensare, sentire e consumare. Marcia Bardauil, Marketing Lead di Quadpack, afferma: “Sta tutto nell’essere ottimisti per il futuro. I brand cosmetici si stanno adeguando alla nuova realtà e il packaging svolge un ruolo cruciale. Appena lo vedi o lo tocchi, inizi una relazione con il prodotto e il brand”.

Tendenza 1: Fatto per me

Il mondo sta cambiando e così anche noi, di continuo! Stiamo diventando la “Generation Flex”. Perché rimanere intrappolati in un’identità stabile quando domani potresti sentirti in un altro modo? Dopotutto, i gusti nella moda, nella cosmetica e persino nella politica si evolvono. Oppure potresti avere più personalità contemporaneamente, sia online che nella vita reale.

Questa radicale mutevolezza richiede un’ultrapersonalizzazione. L’intelligenza artificiale (IA) sta offrendo una miriade di opportunità per i brand cosmetici, dagli strumenti diagnostici digitali e le fragranze virtuali, ai lanci in-game. I negozi diventano spazi esperienziali per provare i prodotti da comprare successivamente online. I brand entrano in contatto con il loro target in nuovi, indimenticabili modi, con pop-up store, festival, podcast e il coinvolgimento di influencer.

Cosa significa questo per il packaging? Il packaging può supportare questa tendenza attraverso esperienze indimenticabili e consapevoli. Può essere basato sulla tecnologia, connettendosi con programmi online che monitorano l’evoluzione della tua cura per la pelle o che preselezionano prodotti specifici per le tue esigenze. Si possono progettare formati unici per dare vita a formule “crea la tua miscela”. Soprattutto, si dovrebbe lavorare sull’attrarre i sensi. Il packaging che produce un effetto tattile può essere dotato di chiusura con suono, forme speciali e finiture incise o che cambiano colore. Il packaging con effetto soft-touch può richiamare la sensazione di morbidezza delle formule che contiene o la brillantezza dei prodotti che donano luminosità.

Tendenza 2: Blu

L’oceano è ispirazione più per un movimento che per una tendenza: la blue beauty. Gli oceani sono considerati una risorsa da proteggere, una fonte di ingredienti e un’influenza creativa. Secondo le Nazioni Unite “gli oceani ci nutrono, regolano il nostro clima e generano la maggior parte dell’ossigeno che respiriamo”. È anche uno dei più vasti territori della Terra inesplorati, che ispira leggende di sirene e altre fantastiche creature marine.

Proteggere gli oceani è fondamentale e si può fare in vari modi. Per quanto riguarda la Ocean Bound Plastic (OBP) il punto è evitare che i rifiuti in plastica raggiungano le acque, benché il recupero di rifiuti resti una grande sfida. I brand cosmetici stanno promuovendo prodotti senza acqua e microplastiche e formule rispettose della barriera corallina, ma il “blue-washing” è un potenziale rischio. Gli ingredienti che derivano dall’oceano come i micronutrienti delle alghe stanno diventando popolari, raccolti in modi sostenibili.

Cosa significa questo per il packaging? Il packaging, se contiene plastica, deve anche essere privo di microplastiche e preferibilmente fatto di plastica riciclata da OBP. La blue beauty può essere ispirata all’oceano con decorazioni a tema marino, una gamma di colori tra blu e verde brillante, finiture che richiamano l’acqua o texture “particolari” come il neoprene seapunk o squame da “sirena”.

Tendenza 3: Quiet beauty

Poiché per i consumatori il benessere è la priorità, il consumo eccessivo viene rifiutato e vediamo un ritorno all’essenziale. Nel prendere decisioni di acquisto, i consumatori si chiedono: “Mi serve davvero?” e “Me ne serve davvero uno nuovo?” Ciononostante, sono disposti a pagare di più per la qualità. La cinghia si stringe in altre aree, ma non interessa il make-up del segmento prestige.

La Quiet beauty enfatizza la semplicità e l’efficacia. Il meno diventa più. I brand cosmetici B Corp si stanno focalizzando su ciò che conta veramente. La skincare diventa il nuovo make-up, promuovendo un look naturale, nude e un colorito sano. In questo spazio, i brand puntano all’essenziale ma con ingredienti di alta qualità per offrire un valore che sembri giustificato ai consumatori, che sono più informati che mai. Sono evidenti le opportunità nell’accelerare il potere della connessione mente-corpo e il potenziale di trasformazione della psicodermatologia e della neurocosmetica. L’Intelligenza Artificiale aiuta anche a promuovere l’efficacia e ad accelerare lo sviluppo del prodotto.

Cosa significa questo per il packaging? Il packaging può proteggere i prodotti altamente performanti e gli ingredienti naturali con design ermetici o con la tecnologia airless. I formati riutilizzabili, per i quali non si usa altra plastica per creare i ricambi, rientrano in una mentalità consapevole e offrono un ottimo rapporto qualità-prezzo, poiché i consumatori vogliono soluzioni sostenibili che durino più a lungo. I materiali nobili come la ceramica e il legno sono perfetti in questo caso. Il look-and-feel è quello dell’eleganza senza tempo, un tipo di estetica artigianale con linee minimaliste.

Tendenza 4: Oasi in distopia

Volatile, incerto, complesso e ambiguo: è il mondo VUCA. I giovani consumatori, comunque, stanno lavorando a un futuro “protopico”, in cui la vita continua a migliorare un po’ di più ogni giorno. È vero che stiamo affrontando sfide globali, ma abbiamo fatto anche progressi, per esempio per quanto riguarda il trattamento delle acque, le costruzioni ecologiche, l’energia rinnovabile e il cibo sostenibile o l’impiego di materiali alternativi. È una mentalità ammirevole, che abbraccia la tecnologia per mescolare il familiare con il futuristico, sempre attraverso una prospettiva etica.

La pressione del consumatore e i propri obiettivi di sostenibilità stanno guidando le aziende verso un miglioramento del loro impatto. In ambito cosmetico, i brand stanno lanciando prodotti che rispondono ai problemi mondiali con formule senza acqua, creme solari con formula avanzata e soluzioni che si adattano al clima e che aiutano la pelle ad adeguarsi all’ambiente in tempo reale.

Cosa significa questo per il packaging? Il packaging fatto di materiali alternativi supporta la visione protopica del futuro: biocompositi come Sulapac, plastica riciclata, legno, alluminio, pelle, cemento, terracotta, sughero e così via. Le formule che si adattano al clima beneficeranno di qualche tipo di protezione, dalle barriere ai formati ermetici/airless. Questa tendenza richiede un’estetica dalle linee scure e volubili con elementi naturali ma anche con forme brutaliste. Le finiture metalliche e i materiali possono contribuire ad aggiungere quel tocco futuristico.

Tendenza 5: Cercare l’eternità

La popolazione con più di 60 anni sarà quasi raddoppiata entro il 2050. Poiché viviamo di più, il modo in cui invecchiamo sta diventando più importante. Il focus è sulla prevenzione piuttosto che sulla cura, con la salute olistica e le routine di bellezza. La scienza ha dimostrato che l’epigenetica (riferendosi allo stile di vita e ai fattori ambientali) è direttamente collegata alla longevità della pelle. Le nostre cellule vengono continuamente esposte a una lunga lista di pericolosi fattori di stress, quali una dieta povera, la mancanza di sonno, l’inquinamento, le radiazioni UV, che possono portare problemi di salute e un invecchiamento rapido.

I consumatori, sia i giovani che gli anziani, stanno cercando soluzioni cosmetiche accreditate: integratori e trattamenti basati su prove di evidenza nella continua ricerca di giovinezza. In parallelo, la nostra costante presenza digitale in video conferenze, selfie e social media ha determinato l’aumento di un’ampia gamma di terapie estetiche non invasive e “tweakment”, dalla crioterapia ai filler senza ago. Il 2024 vedrà i grandi brand unirsi a quelli di nicchia che hanno dato vita alla tendenza.

Cosa significa questo per il packaging? In base alla formula o al trattamento, il packaging può essere progettato in base alla richiesta, per esempio, mescolando ingredienti attivi con il siero in una confezione due in uno o aggiungendo un applicatore effetto freddo. Le mini fiale offriranno una soluzione efficace per i monodose. Presentano linee estetiche semplici, pulite che ricordano le provette da laboratorio, mentre nuovi concetti creativi per i contenitori di nutricosmetica potrebbero, a loro volta, trasformare l’aspetto del tradizionale “portapillole”.

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