Les marques de produits de beauté installées aux États-Unis peuvent désormais s’intégrer dans le processus d’innovation des emballages grâce au Creative Hub de Quadpack. Déjà établie en Europe, l’équipe transversale comprend des analystes de marché, des designers et des ingénieurs qui coopèrent avec des partenaires en innovation de différents domaines de spécialisation. Son approche collaborative permet à la société d’accélérer l’innovation et de se rapprocher davantage des marques. En collaboration avec ses homologues européens, l’équipe des États-Unis a également établi de nouveaux partenariats en Amérique.

Pierre-Antoine Henry, directeur du department Market Development, qui dirige le Creative Hub, explique : « Il s’agit d’une plateforme d’innovation ouverte qui couvre l’ensemble de l’écosystème du packaging. En intégrant les marques dans le processus de R&D, nous créons une communauté “d’influenceurs” Quadpack qui ont accès à un flux constant d’innovations à valeur ajoutée et apportent un avantage aux consommateurs. C’est notre façon de fournir une valeur concurrentielle aux marques, en les aidant à commercialiser les solutions les plus attrayantes ».

Le Creative Hub génère une valeur unique à Quadpack, en répondant à des besoins non satisfaits ou en créant de nouvelles demandes par l’amélioration de l’existant. La participation préalable au lancement permet aux marques de mettre en œuvre des innovations de pointe sans les dépenses d’investissement qu’impliquent les solutions sur mesure. Le retour d’information précoce permet d’aligner les nouveaux concepts à l’audience et aux valeurs de la marque.

Par des « roadshows » et des présentations individualisées, le Creative Hub présente aux marques de nouveaux concepts qu’elles peuvent adopter afin de répondre à leurs besoins. Le premier « roadshow » américain a eu lieu en mai et a été consacré aux cosméceutiques. Anthony Le Minoux, Vice President de Quadpack Americas, affirme : « Ce fut un franc succès et nous avons reçu de très bons retours sur plus de 20 nouveaux concepts. Nous sommes ravis de pouvoir partager cette capacité avec nos clients clés et de pouvoir les aider à rester à l’avant-garde. Nous les encourageons à nous défier et à voir la magie qui en ressort. »

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