Moderne Verbraucher möchten viel mehr als nur ein tolles Produkt. Sie wünschen sich eine Erfahrung, die Spaß macht. Genau hier setzt die sogenannte ‘Dopamine Beauty’ an, die mit ihren knalligen Farben, sinnlichen Düften, Texturen und sogar Geräuschen die Stimmung hebt und den Alltag verschönert. Beim ‘Beautytainment’-Trend seinerseits geht es um Gesten und Rituale, die den Verbraucher einbinden und die Anwendung zu einem spannenden Erlebnis machen. Mit dem Produkt sollte ein Gefühl von Wohlbefinden, Achtsamkeit und Gelassenheit vermittelt werden.

Vorbei die Tage, in denen eine Creme einfach nur gut für die Haut sein musste: Werbeaussagen, die über Jahre hinweg Anklang gefunden haben, werden jetzt in Frage gestellt, während sich ein neues Verständnis von Schönheit entwickelt. Kunden und Kundinnen genau das anzubieten, was sie benötigen oder sich wünschen, wird dadurch schwieriger. Wir stehen an der Schwelle zum Zeitalter der Hyper-Personalisierung. Gefragt sind Produkte, die perfekt auf den Verbraucher zugeschnitten sind und einen deutlichen Mehrwert bieten. Hierfür ist ein umfassendes Verständnis der Zielgruppe erforderlich. Neben den Produktvorteilen müssen die Markenbotschaft und Unternehmensphilosophie klar kommuniziert werden – und zwar nicht nur über die sozialen Medien, sondern auch durch das Produkt selbst.

An diesem Punkt kommt der Verpackung eine zentrale Rolle zu. Als wichtige Markenbotschafterin ist die Verpackung weit mehr als ein Behältnis zum Transport, Schutz und Auftragen der Formulation. Das Verpackungsdesign entwickelt sich weiter zu einem sinnstiftenden Tool, mit dem eine Geschichte erzählt und die gewünschte Nutzererfahrung geschaffen wird. Die Personalisierung sollte nicht nur auf den Endverbraucher, sondern auch auf die Marke selbst abgestimmt werden. Kundenspezifisches Design ist hier ganz klar die flexibelste Lösung, doch auch für Masstige-Marken stehen zahlreiche interessante Optionen zur Verfügung.

Altbewährte Dekorationstechniken werden durch neue, ausgefeilte Methoden ergänzt, um Marken ein erweitertes Spektrum an Personalisierungsmöglichkeiten zu eröffnen, die von Hochglanz-Vollflächenprägung bis hin zu neuen, changierenden Metallic-Beschichtungen auf Holz reichen. Durch bestimmte Materialien erhält die Verpackung eine zusätzliche taktile Dimension. Oberflächen mit weichem Griff sorgen für eine angenehme Haptik. Zertifiziertes Holz etwa schenkt Verbrauchern mit seiner einzigartigen Textur das gute Gefühl, ein Stück Natur in den Händen zu halten, das nachhaltig gewonnen wurde.

Für ein faszinierendes Fest der Sinne sorgen auch Spendersysteme, die Mikroperlen beim Passieren der Pumpe aufplatzen lassen oder Flüssigprodukte in einen luftigen Schaum oder einen sanften Sprühnebel verwandeln. Durch spezielle Applikatoren werden Schönheitsroutinen zu beruhigenden Ritualen, während neue Dreh-, Klick-, Wisch- oder Stempelbewegungen für zusätzlichen Anwendungsgenuss sorgen. Mit Lösungen wie ShapeUp wird zusammen mit der Kosmetik in kundenspezifischer Form auch gleich eine Dosis guter Laune mitgeliefert. Alleine die Anwendung der Verpackung wird so zu einem positiven Nutzererlebnis.

Ein ultra-personalisiertes Ergebnis gelingt jedoch auch ohne vollständig kundenspezifisches Design. So lassen sich beispielsweise kleine Teile der Verpackung personalisieren, einzelne Komponenten individuell zusammenstellen oder publikumswirksam dekorieren. Mit dem richtigen Know-how und einer gekonnten Kombination verschiedener Designelemente wird die Verpackung zu einem effizienten Werkzeug für die Übermittlung des Wohlfühlfaktors, dem eine immer wichtigere Bedeutung zukommt.